El consumidor latino en España 2026: 4,2 millones de personas y 7.300 millones en remesas

España alberga hoy a cerca de 4,2 millones de personas de origen latinoamericano, más que el resto de la Unión Europea en conjunto, según el Banco de España. Es un mercado del tamaño de la Comunidad Valenciana que, sin embargo, no aparece con nitidez en ningún panel generalista: las muestras nacionales lo diluyen y los estudios multiculturales lo tratan como una curiosidad, no como un segmento económico.

Un mercado que cotiza

El argumento de poder adquisitivo ya no es una promesa. En julio de 2026 la Seguridad Social registró 3.512.223 afiliados extranjeros, máximo histórico y el 15,6 % del total, con un crecimiento interanual del 13,6 % frente al 2,9 % del conjunto. Aproximadamente uno de cada tres afiliados extranjeros es latinoamericano, y entre los menores de 35 años son ya mayoría.

Colombia es el caso más elocuente: sus cotizantes se han multiplicado por 3,7 en cinco años, de 94.265 en julio de 2021 a 347.467 en julio de 2026. Venezuela suma 247.209 afiliados y Perú 133.002. La regularización extraordinaria añadió además 262.475 altas hasta el 30 de julio de 2026.

El dinero que cruza el Atlántico

Desde España salieron 12.207 millones de euros en remesas en 2025, según el cuadro 17.6a del Boletín Estadístico del Banco de España: un récord histórico que duplica los 6.106 millones de 2013. De esa cifra, 7.305 millones tienen destino americano, lo que convierte a España en el segundo emisor mundial de remesas hacia la región, solo por detrás de Estados Unidos. Colombia (2.022 M€), Ecuador (986 M€) y República Dominicana (771 M€) encabezan unos corredores en los que 7 de los 10 principales destinos son latinoamericanos.

Dónde trabaja este consumidor

La afiliación latinoamericana se concentra en hostelería (20,5 %), comercio (13,2 %), actividades administrativas y auxiliares (12,2 %) y construcción (9,8 %), con presencia creciente en sanidad y servicios sociales e industria. El 46,3 % del empleo creado en España desde la reforma laboral corresponde a trabajadores extranjeros.

Lo que no se está midiendo

Ninguna de estas cifras responde a las preguntas que una marca necesita: qué banco elige quien envía 200 euros al mes a Cali, qué operadora capta al recién llegado, cuándo pasa una familia del alquiler compartido a la primera hipoteca. Ese es el espacio de Latinos 360: muestras diseñadas para este colectivo, panel propio y trabajo directo con las instituciones que lo representan.

Metodología: este informe se elabora a partir de fuentes oficiales (INE, Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, y Banco de España), citadas con su fecha en cada dato. La ficha técnica completa acompaña a la versión descargable.